Writen by
birhabersin
Salı, Kasım 03, 2015
-
0
Comments
URYAD A.Ş.
ve Nielsen işbirliğiyle radyo reytinglerini hem ilgili RTÜK Yönetmeliği hem de
radyo sektörünün ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde yüksek standartlarından
taviz vermeden ölçen Aylık Radyo Dinleyici Ölçümü
Araştırması, 1. yılını
başarıyla doldurdu.
Radyo
dinleyici reytinglerini “tutarlı, tarafsız, şeffaf, güncel, güvenilir ve hesap
verebilir” esaslarına uygun olarak ölçen araştırma, radyo yayıncılığı
sektörünün çatı kuruluşu olan URYAD – Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği’nin %100
iştirakiyle oluşturulan URYAD A.Ş. ve Nielsen işbirliğiyle gerçekleştiriliyor.
Nielsen Company, dünya genelinde yaklaşık 50
yıldır Radyo Dinleyici Ölçümü
Araştırması tecrübesiyle
yenilikçi yaklaşımla yapılıyor.
Denetim
Süreçlerinden Taviz Verilmiyor
URYAD A.Ş. Yönetimi, Araştırma’nın “tutarlı, tarafsız, şeffaf, güncel, güvenilir ve hesap verebilir”
esaslarından asla taviz vermeden RTÜK’ün 6112 sayılı kanun ve ilgili ölçümleme
yönetmeliğine uygun şekilde:
- Araştırmayı
panel üzerinden gerçekleştiriyor.
- 2 denetim
sistemi ile denetleniyor:
- Bağımsız
denetim ekibi: Yeni Dönemde bağımsız denetim süreci İstanbul Üniversitesi
tarafından yapılacaktır. Denetim raporları aylık olarak URYAD’a
raporlanmakta ve RTÜK’le paylaşılmaktadır.
- Süreç Denetimi: Tüm dünyada yapmış
oldukları denetimler referans alınarak Ernst&Young tarafından
gerçekleştirilecektir.
Elektronik
Ölçümlemeye Geçiliyor
URYAD A.Ş.
Yeni Yönetim Kurulu’nun 2016 hedeflerinde planlandığı üzere Eylül ayından itibaren İstanbul’da
elektronik ölçümlemeye geçiş için deneme çalışmalarına başladı. Mevcut sistemde CATI (panelistler
bilgisayar destekli telefonla arama yöntemi) metodolojisi kullanılıyor,
panelistler:
- Eş zamanlı olarak, gerçek zamanlı
dinleme
(Real Time)
- Bir
gün önceki dinleme (Day
After Recall) ile sorgulanıyor.
Veri Tabanı
Büyüyor
Aylık Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması mevcut halinde en az 7.500
hane ve 5.000 bireyle gerçekleştirilmekte. 2016 hedefleriyle birlikte İstanbul ve Ankara’da yapılacak Veri
Tabanı Araştırması’yla bu örneklem de genişletiliyor.
Yeni Yönetim Kurulu Tüm Büyük
Radyo Gruplarını Kapsıyor
Yeni
dönemde radyo sektörünün en büyük 5 yayın kuruluşunun da temsilcisinden oluşan 12
kişilik Yönetim Kurulunda TRT Radyo ve
radyo ajansları da yer almaktadır.
URYAD A.Ş. Yönetimi adına
URYAD A.Ş. Genel Müdürü Olcay Akay: “Dinleyici
ölçümleri araştırmasının tüm süreçlerini ilgili yönetmeliklere uyumlu ve RTÜK’le koordineli yapıyoruz. Yenilikçi
sistemimiz sayesinde en sağlıklı
sonuçlar elde ediyoruz. Bu çalışmayla hedefimiz, sektörde saniye/birim fiyatlarının yükselmesini sağlamak. Araştırma
hem radyo hem de reklam sektörlerine
önemli katkılar sağlıyor. Biz de bunu sağlayan tutarlı, tarafsız, şeffaf, güncel, güvenilir ve hesap verebilir esaslarımızdan
hiçbir şekilde taviz vermiyoruz.” dedi.
Hiç yorum yok
Yorum Gönder