Writen by
birhabersin
Pazartesi, Nisan 27, 2015
-
0
Comments
Nielsen, 2015 Ocak-Mart ilk
çeyrek dönemine ait Türkiye Reklam Yatırımları Raporu’nu yayınladı. Televizyon,
radyo, gazete, dergi, sinema ve açık alan olmak üzere 6 ayrı kategori için
yapılan reklam yatırımı analizlerinin açıklandığı raporda marka ve ana sektör
bazında değerlendirme yapıldı. Açıklanan rapora göre Unilever 2.866.955 sn ile televizyonda
en çok reklam veren marka oldu. Radyoda ise 790.117 sn ile en çok reklam veren marka
Ülker oldu. Gazetelerde 238.964 st/cm ile A101 Market, dergilerde 193,25 sayfa
ile Loreal Türkiye, sinemalarda ise 38.341 adet kullanımla ETS Turizm liderlik
koltuğuna oturdu.
Küresel ölçekte pazar araştırmaları ve medya ölçümleme alanlarında lider
şirketlerden olan Nielsen, 2015 Ocak-Mart dönemine yönelik Türkiye Reklam
Yatırımları raporunu yayınladı. Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve
outdoor olmak üzere 6 ayrı mecraya verilen reklamların analizlerinin yer aldığı
raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı.
Televizyonda Unilever ve Radyoda
Ülker Lider
2015 ilk çeyreğinde televizyon alanında en fazla reklam yatırımı yapan
markanın, 2.866.955 sn reklam ile Unilever
olduğu açıklandı. Televizyon yatırımlarında Unilever’in ardından 2.074.363 sn
ile Ülker, Benckiser A.Ş. (1.698.406 sn), P&G (1.530.898 sn), ve Vodafone (1.317.227
sn) geldi. Sektörel olarak bakıldığında ise gıda ile kozmetik ve kişisel bakım
sektörleri televizyon reklamlarında ilk iki sırada yer alırken, bunları
iletişim sektörünün takip ettiği görüldü. Bu dönemde en çok reklam alan TV
kanalları ise sırasıyla Star, FOX TV ve Kanal 7 Int oldu.
Radyoda reklam yatırımını konusunda birinci sırada, Ülker yer aldı. 790.117
sn reklam veren Ülker’i sırasıyla; THY (639.872 sn ), Arçelik (626.652 sn ),
Pegasus (453.433 sn) ve Garanti Bankası (422.329 sn) takip eden markalar oldu. Finans sektörü 2.535.481 sn ile genelde
radyoda en çok reklam yatırımı yapılan sektör oldu. Perakende, Gıda, otomotiv,
ulaşım araçları, yan sanayii ve eğlence de finans sektörünü sırasıyla takip
etti. En çok reklam alan radyolar ise TRT FM, Show Radyo ve Joyturk olarak
sıralandı.
Gazetelerde Perakendenin
Ağırlığı
Nielsen tarafından hazırlanan raporda gazetelerde reklamların
genellikle perakende ve turizm sektörlerinde yoğunlaştığı görüldü. 238.964
st/cm ile A101 Market, 229.272,5 st/cm ile ETS Turizm, 189.573 st/cm ile Teknosa
ve 175.931St/cm ile BİM basılı yayın reklam yatırımlarında ilk dört sırada yer
alıdı. Dergi reklamlarında ise toplam 193,25 sayfa reklam ile Loreal Türkiye, 169,5
sayfa ile P&G ve 155 sayfa ile Turkcell ilk üç sırayı paylaştı. Dergilere
en çok reklam yatırımı yapan sektörler ise tekstil, mobilya, ev tekstili ve
eşyaları ile inşaat ve dekorasyon hizmetleri oldu. Gazeteler arasında en çok
reklam alan ilk üç isim sırasıyla Hürriyet, Sabah ve Milliyet olurken,
dergilerde de ilk üç sırada Alem, Maison Francaise ve Hello yer aldı.
Nielsen reklam yatırımları raporunda sinema ve açık alan reklam
yatırımları da değerlendirildi. Yapılan
araştırmada sinemalara en fazla reklam veren markalar sırasıyla ETS Turizm, İş
Bankası ve Coca Cola olurken, bu mecrayı en yoğun değerlendiren sektörler de eğlence,
iletişim ve perakende sektörleri oldu. Outdoor (açık alan) reklamlarına en çok
yatırım yapan marka A101 Market oldu. Onu Turkcell, Avea ve Vodafone takip etti.
Outdoor reklamlarının en büyük reklamveren sektörleri ise eğlence, kültür sanat
ve sporla ilgili faaliyetler, iletişim ve perakende olarak açıklandı.
Nielsen Media
Research Genel Müdürü Erdem Tolon rapora ilişkin şöyle konuştu; “2015
yılı ilk çeyrek bazında reklam adetlerini 2014 yılı ilk çeyrek reklam adetleri
ile karşılaştırdığımız zaman Televizyon mecrasında yüzde
6.4 oranında artış olduğunu gözlemliyoruz. 2015 ilk çeyrek itibari ile
Televizyon mecrasında 2.190.117 adet reklam yayınlandığı tespit edildi. 2015
ilk çeyrek reklam adetlerini incelediğimiz zaman Televizyon mecrası haricinde
Radyo mecrası ve Outdoor mecrası reklam adetlerinde yaşanan büyüme dikkatleri çekiyor.
Radyo mecrası reklam adetlerinin, 2015
ilk çeyrekte bir önceki sene aynı döneme göre, yüzde 7.6 oranında artış göstererek
1.051.545 adet seviyelerine ulaştığı gözlemlendi. 2015 ilk çeyrek ile 2014 ilk
çeyrek sonuçlarına göre en fazla büyüme gözüken mecra yüzde 12.2 büyüme ile
Outdoor mecrası oldu.
Nielsen Türkiye
Reklam Yatırımları Raporuna ait detaylı tabloları aşağıda görebilirsiniz:
Televizyon Reklamları:
|
REKLAMIN
FİRMASI
|
2015_Q1
|
2014_Q1
|
|
|
SÜRE/SN
|
SÜRE/SN
|
|
UNILEVER
|
2.866.955
|
2.416.912
|
|
ULKER
|
2.074.363
|
851.390
|
|
BENCKISER
A.S.
|
1.698.406
|
1.105.506
|
|
P&G
|
1.530.898
|
1.026.658
|
|
VODAFONE
TELEKOMUNIKASYON A.S.
|
1.317.227
|
1.155.438
|
|
TURKCELL
ILETI.HIZ.A.S.
|
1.284.923
|
1.228.139
|
|
ARCELIK
A.S.
|
1.246.493
|
1.119.570
|
|
ETI
|
744.711
|
581.329
|
|
TTNET
|
726.673
|
421.573
|
|
AVEA
ILETISIM HIZMETLERI A.S
|
682.780
|
685.377
|
Gazete Reklamları:
|
REKLAMIN
FİRMASI
|
2015_Q1
|
2014_Q1
|
|
SÜTUN/SANTİM
|
SÜTUN/SANTİM
|
|
|
YENI
MAGAZACILIK A.S.
|
238.964,00
|
158.704,50
|
|
ERSOY
TURISTIK SERVIS A.S
|
229.272,50
|
191.286,75
|
|
TEKNOSA
IC VE DIS TIC.A.S.
|
189.573,00
|
139.831,50
|
|
BIM
BIRLESIK MAGAZALAR A.S.
|
175.931,00
|
178.665,00
|
|
VATAN
BILG.
|
160.393,50
|
216.466,50
|
|
BIMEKS
BILGI ISLEM
|
147.433,50
|
144.871,50
|
|
ANI
TUR
|
135.427,50
|
42.399,00
|
|
TURKCELL
ILETI.HIZ.A.S.
|
105.927,00
|
23.839,50
|
|
CARREFOURSA
|
98.838,00
|
97.930,50
|
|
VESTEL
|
89.099,50
|
60.906,00
|
Radyo Reklamları:
|
REKLAMIN
FİRMASI
|
2015_Q1
|
2014_Q1
|
|
|
SÜRE/SN
|
SÜRE/SN
|
|
ULKER
|
790.117
|
287.382
|
|
TURK
HAVA YOLLARI A.S.
|
639.872
|
356.528
|
|
ARCELIK
A.S.
|
626.652
|
325.081
|
|
PEGASUS
AIRLINES
|
453.433
|
452.582
|
|
GARANTI
BANKASI
|
422.329
|
373.661
|
|
YAPI
KREDI BANKASI
|
388.219
|
445.015
|
|
COCA
COLA CORP.
|
340.165
|
409.948
|
|
YENI
MAGAZACILIK A.S.
|
322.274
|
0
|
|
BIMEKS
BILGI ISLEM
|
303.300
|
176.743
|
|
PERFETTI
GIDA SAN.
|
265.495
|
175.077
|
Dergi Reklamları:
|
REKLAMIN
FİRMASI
|
2015_Q1
|
2014_Q1
|
|
SAYFA
|
SAYFA
|
|
|
LOREAL
TURKIYE
|
193,25
|
321,50
|
|
P&G
|
169,50
|
134,00
|
|
TURKCELL
ILETI.HIZ.A.S.
|
155,00
|
87,00
|
|
VODAFONE
TELEKOMUNIKASYON A.S.
|
147,00
|
161,00
|
|
YAPI
KREDI BANKASI
|
136,00
|
148,33
|
|
AKBANK
|
122,00
|
129,00
|
|
TURK
HAVA YOLLARI A.S.
|
117,00
|
101,00
|
|
BORUSAN
OTOMOTIV ITH.DAGI
|
103,00
|
56,00
|
|
SARAR
GIYIM SANAYI
|
99,00
|
52,00
|
|
MNG
KARGO YURTICI VE YURTDISI TASIMACILIK A.S.
|
96,00
|
55,00
|
Hiç yorum yok
Yorum Gönder